宝马品牌

宝马品牌

品牌介绍：

宝马（BMW），全称巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（Bayerische Motoren Werke AG），成立于1916年，创始人吉斯坦-奥托，其父是大名鼎鼎的四冲程内燃机的发明家奥古斯特·奥托。总部位于德国巴伐利亚州慕尼黑，BMW的蓝白标志是巴伐利亚州州旗的颜色。宝马是豪华汽车品牌，前身是一家飞机工厂，经过百年的发展现已成为以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，宝马代表了德国最精湛的发动机技术。1929年在埃森纳赫制造出第一辆“宝马”汽车。宝马一贯以高端品牌为本，这也是企业成功的基础。宝马集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。宝马集团是世界上唯一一家专注于豪华汽车和摩托车的制造商。作为一个高档品牌，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，BMW集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并确保公司在未来的独立地位。作为一家全球性公司，宝马集团在14个国家拥有31家生产和组装厂，销售网络遍及140多个国家和地区。2015年，宝马集团在全球共售出约224.7万辆汽车和近13.7万辆摩托车，实现营收921.8亿欧元、税前利润为92.2亿欧元，员工总数达到12万多人。2018年，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》，宝马排名第16位；2020年，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司第32位，2020年全球最具价值500大品牌第30位。

品牌技术：

宝马车身造型具有鲜明的特色，圆形灯具配以矩形水箱通风栅架形成与众不同的风格。宝马轿车的经营有自己独特的一面，它奉行的品牌战略是“精品战略”，追求的是最高的质量，因此它并不趋向于潮流—为了降低成本而趋附于全球化采购。同样坚持自己的设计方向，所有的宝马轿车都是后轮驱动。他们认为采用后轮驱动形式，可以做到前后各50%的载荷分配，在高速过弯、直行性能等行驶方面会好过前轮驱动的汽车。具有优异的加速性能与驾驶性能。宝马早在1986年开发出“电子阻尼控制系统”,可在瞬间对路面状况做出反应自动调整悬挂软硬程度，令乘客乘坐更加舒适。在宝马集团内，各厂像员工以团队方式相互合作一样都在一个共同的生产体系内进行大量协作。BMW采取柔性管理方式，各厂都根据不同的生产车型对人员灵活调配，并以灵活的工作时间和灵活的物流管理见长。宝马集团高度协调的生产网络不仅可以高效管理汽车生产中非常复杂的工艺流程，而且可以对某车型的需求变化迅速做出反应。宝马发动机采用可变电子气门(Valvetronic)控制，这项技术进一步减少了在日常驾驶条件时的耗油量，它省却了传统的节气门结构，Valvetronic发动机可比传统发动机节省燃油10%以上，如今已经在宝马发动机系列中得到广泛使用。

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